阿里ATH的“快乐家族”又添了一位新成员。就在HappyHorse靠着视频生成能力冲上全球榜单、把阿里重新拉回多模态舞台中央之后，阿里很快又放出另一张牌。2025年4月16日，阿里发布“开放式世界模型产品HappyOyster”。看上去名字延续了HappyHorse的体系，但方向已经明显不同。如果说HappyHorse解决的是“怎么生成更好的视频”，HappyOyster则试图回答的是“怎么生成一个可以持续存在、可以实时交互的世界”。巧合的是，同一天，腾讯也正式发布并开源混元3D“世界模型”HY-World2.0，主打可导入游戏引擎的3D场景生成与交互式世界搭建。两家中国互联网巨头几乎同时押注“世界模型”的叙事，某种程度上意味着AI竞争已经进入下一阶段：从回答问题、生成文本，走向构建空间、模拟现实、创造可互动的数字世界。
出牌过去一年，AI视频生成行业已经形成一套大众熟悉的流程：输入一句提示词，等待几十秒或几分钟，得到一段几秒到几十秒的视频成片。用户像导演，也像甲方，给出需求后等待机器交付结果。这种模式解决的是内容生产效率问题，本质仍然是单向生成。HappyOyster试图打破这套逻辑。阿里把它定义为“世界模型”，在于它允许用户在生成过程中持续下达指令，画面实时响应、世界持续演化。你可以在一个已经生成的空间里移动视角、改变环境、调度角色、重写剧情，模型不是一次性交付结果，而是在持续运行。用户也不再只是提示词输入者，而开始成为这个世界的参与者、操控者，甚至共同创作者。但严格意义上说，HappyOyster仍然建立在生成模型框架之上，还不是外界想象中那种完整、自洽、具备高度物理规律与因果逻辑的通用世界模型。它更像是一种过渡形态：在视频生成的基础上，向实时模拟与持续交互迈进一步。画面精细度仍有限，移动存在延迟，角色一致性和指令理解也有待提高，这些都说明它仍处于早期阶段。但重要的从来不是它今天是否完美，而是它把方向明确了。过去行业讨论AI，大多数注意力放在大语言模型上。谁参数更多，谁推理更强，谁写代码更准，谁能替代办公软件。进入2026年后，这套叙事开始出现边际递减。文本能力仍在提升，但用户的新鲜感下降，资本市场也越来越清楚：单纯的chatbot很难支撑高估值，真正能打开新市场的，是多模态，是视频，是交互，是数字世界。阿里显然判断到了这一点。HappyHorse与HappyOyster前后脚推出，看似是两款产品，实际上是同一战略路径上的两步棋。第一步先证明自己在视频生成领域具备全球竞争力，重新获得市场注意力；第二步再把竞争维度抬高，从视频生成进入世界生成，把阿里的AI叙事从“能做模型”升级为“能定义下一代交互形式”。这背后，是阿里近期在AI领域明显提速的缩影。不久前，阿里刚刚完成内部AI架构重组，成立ATH（AlibabaTokenHub）事业群，将通义实验室、MaaS业务线、千问事业部、悟空事业部以及AI创新事业部纳入统一体系。外界当时更多关注组织动作，但真正的意义在于，阿里把过去分散在云、模型、应用、创新团队中的资源重新聚拢，目标只有一个：让AI产品研发与商业化进入快车道。HappyOyster正是在这样的背景下诞生的。它来自ATH旗下创新事业部，与HappyHorse同属一个团队。这一点很值得玩味。过去几年，阿里在AI上最被熟知的资产是通义千问和阿里云，创新业务往往被视为边缘试验田。但现在，阿里最激进、最具话题性的产品，恰恰出自创新事业部。这说明阿里内部正在形成一种新的机制：成熟业务负责稳态增长，创新团队负责押注未来入口。这种分工，和阿里过去做电商时的打法很像。淘宝成熟后，天猫承接品牌化，闲鱼承接长尾，盒马探索线下零售。今天阿里把这套逻辑搬到了AI时代：通义负责基础模型，阿里云负责商业化承接，千问负责大众入口，而HappyHorse、HappyOyster这类产品，则承担探索未来交互范式的任务。
巨震从行业视角看，HappyOyster的出现还有另一层意义：它让国内大厂在交互式生成赛道真正开始短兵相接。腾讯这次推出的HY-World2.0更强调产业落地。它能够生成Mesh、点云、3DGS等多种格式资产，并与现有游戏引擎工作流衔接，方便开发者快速搭建地图、关卡与原型场景。腾讯路线很清晰：让模型先服务于最擅长的游戏业务，解决开放世界开发周期长、美术成本高、内容产能不足的问题。这背后有腾讯非常现实的算盘。作为全球游戏收入最高的公司，腾讯拥有海量3D数据、成熟引擎经验和持续的内容需求。模型如果成熟，最先受益的就是游戏研发体系。过去需要数月才能完成的地图草模，未来也许一句话就能生成；过去几十人的美术团队做原型，未来几个人加AI就能完成。阿里的路径则略有不同。HappyOyster更强调实时交互、世界演化和开放创作体验，它不像腾讯那样先切产业工具链，而是更接近下一代用户交互入口。腾讯想先解决生产问题，阿里则在试探消费级体验的未来形态。两条路线没有高下之分，只是起点不同。腾讯从游戏工业切入，阿里从内容交互切入，但终点可能是同一个地方：AI成为数字世界的实时生成引擎。这也说明，中国大厂在AI竞争中的逻辑已经发生变化。上一阶段比的是谁的通用模型参数更大、跑分更高；这一阶段比的是谁能找到与自身业务协同最深的落地方向。腾讯押3D世界，因为游戏是现金牛；阿里押多模态交互，因为电商、内容、云计算都需要更丰富的数字空间入口。从这个角度看，HappyOyster即便还不成熟，依然值得被认真看待。它透露出的不是产品完成度，而是公司方向感。一家巨头愿意投入资源做这种高不确定性的前沿产品，本身就说明其内部已经判断：AI的下一阶段，不只是生成内容，而是生成环境；不只是回答问题，而是承载行为。对于阿里来说，这一步尤为关键。过去几年，外界谈论阿里，常常聚焦电商竞争、云增长放缓、组织调整频繁，AI叙事反而被字节、腾讯、百度甚至创业公司分走了风头。但最近几个月，阿里显然在试图重新拿回主动权。吴泳铭明确提出未来五年云与AI年收入突破1000亿美元的目标，组织上将AI提升到集团核心位置，产品上则密集释放新模型和新形态。HappyHorse是证明技术实力的一枪，HappyOyster则是证明战略野心的一枪。因为视频生成仍然是存量赛道里的竞争，而交互式生成代表的是增量市场。它连接的不只是内容创作，还可能是游戏、教育、文旅、虚拟社交、机器人训练，甚至未来空间计算设备的交互系统。谁在这个阶段率先卡位，谁就有机会参与定义下一代计算平台。阿里显然不想只做别人生态里的模型供应商。今天的HappyOyster也许还只是一个略显粗糙的“快乐牡蛎”，腾讯的HY-World2.0也仍在早期打磨阶段，但两家巨头同日出牌，已经说明一个现实：交互式生成不再只是实验室概念，而开始成为中国科技公司的角逐场域。真正的竞争，才刚刚开始。
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